Con motivo del Día Mundial de la Tierra, que se celebrará cada año el 22 de abril, reflexionamos sobre un tema relacionado con la preservación de nuestro planeta y ecosistemas: la inteligencia ecológica .
Este concepto, formulado por el psicólogo estadounidense Daniel Goleman en el libro "Inteligencia ecológica" (2009), define la conciencia de las relaciones, a menudo ocultas, entre las actividades humanas y los sistemas naturales, así como la sensibilidad hacia el impacto que cada acción y acción. La elección del consumo causa problemas ambientales y de salud.
Las reglas de la inteligencia ecológica.
La inteligencia ecológica responde a 3 reglas simples : " Conozca su impacto, promueva la mejora y comparta lo que aprende ".
Conocer los impactos ocultos de lo que compramos, vendemos y fabricamos nos permite tomar decisiones relacionadas con nuestro sistema de valores y consumir de manera responsable .
Pero la buena voluntad de los individuos no es suficiente. De hecho, es necesario que los consumidores tengan acceso a información veraz, completa y clara sobre las consecuencias ambientales generadas por los productos disponibles en el mercado.
Según Goleman, mientras esta información permanezca en manos de ingenieros industriales, técnicos y empresarios, nuestra capacidad de elegir será ilusoria.
Cuando, por el contrario, a través de la transparencia, podremos conocer el lado oscuro de los productos que se venden en los supermercados, tendremos el poder de elegir e influir en los mercados con nuestra demanda.
La naturaleza colectiva de la inteligencia ecológica.
La red de relaciones entre las actividades humanas y el medio ambiente es tan compleja y sutil que una persona, por sí sola, no puede investigar y acumular la cantidad de información necesaria para desarrollar la inteligencia ecológica: esto debe resolverse y compartirse en sinergia con la inteligencia. Social y requieren el esfuerzo colectivo de todos, expertos y no.
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Cuidado con el "lavado de cerebro ecológico"
Si cree que tener inteligencia ecológica significa comprar productos que tienen una etiqueta "verde", debemos advertirle que no es tan simple. Por el contrario, este comportamiento no crítico es causado, según Goleman, por el lavado ecológico del cerebro operado por estrategias de marketing que nos llevan a pensar que todo lo que tiene una etiqueta biológica es necesariamente bueno, saludable e inofensivo.
Aunque puede ser reconfortante comprar de acuerdo con este criterio, como advierte Goleman, es necesario tener en cuenta que la etiqueta destaca solo una de las características del producto, la más ecológica y precisa, que oculta otras que probablemente tengan los mismos impactos negativos de los productos del mismo. Tipo, pero que no tienen etiqueta "verde".
¿Se ha teñido la ropa de algodón orgánico en una industria que respeta las reglas para tratar el agua residual? ¿Se produjeron tomates libres de pesticidas respetando los derechos de los recolectores? ¿El pintalabios no probado en animales está compuesto de carcinógenos?
Proyectos que mejoran la transparencia.
Naturalmente, las marcas más contaminantes y menos sostenibles no tienen interés en difundir información que reduzca las ventas, pero hay proyectos creados específicamente con el propósito de evaluar la sostenibilidad de los productos y transmitir la información procesada a los consumidores interesados.
Uno de estos proyectos, que a su vez es un ejemplo de inteligencia ecológica compartida, es GoodGuide . Lanzado en 2007, el proyecto apunta a guiar a los consumidores hacia productos seguros y sostenibles con un sistema de evaluación, que se puede consultar desde el sitio o la aplicación, que hasta el momento ha analizado 250, 000 artículos.
Según la teoría de Goleman, por lo tanto, la inteligencia ecológica colectiva y compartida, junto con la transparencia del mercado y herramientas innovadoras capaces de proporcionar información fácilmente accesible y legible, pueden desencadenar un mecanismo virtuoso de cambio : cambiar el consumo y obligar a Las empresas cumplen con los estándares de sostenibilidad que benefician el medio ambiente, la salud y los beneficios de las propias empresas.
